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[单项选择]时下，在广告市场上，有些企业竞相采用篡改古诗成语的方式追求广告效应，如“但愿人长久，千里共婵娟“改为“但愿人长久，相伴×××。”“刻不容缓”改为“咳不容缓”。对此理解正确的是（）
A. 是中华文化的继承与发展
B. 妨碍了语言文字的规范化和标准化
C. 不利于中华文化的传播
D. 会影响青少年的成长
[单项选择]
时下，在广告市场上，个别企业采用篡改古诗成语的方式追求广告效应，如“但愿人长久，千里共婵娟“改为“但愿人长久，相伴×××。”“刻不容缓”改为“咳不容缓”。对此理解正确的是（）
①传媒的商业性会引发文化的负面效应
②文化市场需要加强管理、正确引导
③企业在追求经济效益时，还应承担社会责任
④这是对中华传统文化的继承与发展
A. ②③④
B. ①②③
C. ①③④
D. ①②④
[判断题]企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
[单项选择]有的小企业认为，自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头，似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么，下列不可用于推翻该论据的论点是（）
A. 对于企业来说更重要的是整体营销战略
B. 广告对企业营销起着决定性因素
C. 中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势
D. 广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的
[单项选择]广告主题与广告（）是增强企业广告竞争的重中之重。
A. 设计
B. 宣传
C. 投放
D. 效果
[单项选择]间接广告费用是指企业广告部门的（）
A. 设计费
B. 制作费
C. 行政费用
D. 媒体租金
[多项选择]广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息
A. 名称
B. 地址
C. 商品的购买办法
D. 服务的购买办法
E. 受众对产品的印象
[单项选择]广告媒体的评价标准和评价指标是广告主进行广告策划、选择广告媒体形式的主要依据，也是确保企业能够通过（）进行科学经营决策的必要条件。
A. 经营效果
B. 定量分析
C. 整体形象
D. 产品形象
[单项选择]时下，一些互联网企业推出的为用户提供资金增值的产品服务，因其收益率远高于商业银行同期存款收益率，深受投资者欢迎。为此，各商业银行也推出了类似的产品服务。这说明了（）①市场竞争迫使生产经营者调整经营活动，从而促进资源有效利用②市场的开放有利于破除行业垄断，从而释放出巨大的市场活力③市场调节存在着固有的弊端，需宏观调控加以弥补④充分的市场竞争往往可以克服市场调节存在的许多缺陷
A. ①②
B. ②③
C. ①④
D. ③④
[单项选择]广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期间开展广告活动所需要的经费总额、（）和使用方法。
A. 经济效益
B. 使用范围
C. 广告效果
D. 广告范围
[判断题]企业产品衰退期时的广告宣传，要加大广告力度，属于“大力宣传型”广告。
[多项选择]广告文案中的广告语又称（），是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念
A. 附文
B. 随文
C. 广告口号
D. 广告符号
E. 广告标语
[简答题]受我国空调市场巨大的消费需求空间和相对较高利润的刺激，许多企业竞相进入空调市场，致使整个行业生产规模近年来以平均每年30％一40％的增长率迅猛发展。在激烈的市场竞争中，海尔、格力、美的等空调企业，由于不断提高劳动生产率，加强科学管理、科技创新，开发静音空调、环保空调等，名列年度家电十大利税企业。联系材料分析说明价格变动是如何影响生产的？
[判断题]广告主题反映了设计者对广告产品及企业的理解。
[简答题]
近年来，受我国空调市场巨大的消费需求空间和相对高利润率的刺激，许多企业竞相进入空调市场，致使整个行业生产规模近年来以每年30％～40％的增长率猛增。在激烈的市场竞争中，一些空调企业，不断提高劳动生产率，加强科学管理，重视科技创新，开发科技含量高、质量好，能更好地满足市场需求的产品，企业经营效益不断提高。而有的企业盲目跟风，不仅没有核心技术，而且管理混乱，濒临破产。
由于空调生产规模的不断扩大，导致空调价格不断下降，从而使电风扇的销售量不断减少。你认为这里的原因是什么？
