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[单项选择]
时下，在广告市场上，个别企业采用篡改古诗成语的方式追求广告效应，如“但愿人长久，千里共婵娟“改为“但愿人长久，相伴×××。”“刻不容缓”改为“咳不容缓”。对此理解正确的是（）
①传媒的商业性会引发文化的负面效应
②文化市场需要加强管理、正确引导
③企业在追求经济效益时，还应承担社会责任
④这是对中华传统文化的继承与发展
A. ②③④
B. ①②③
C. ①③④
D. ①②④
[单项选择]
时下，在广告市场上，有些企业竞相采用篡改古诗或者成语的方式追求广告效应，喜欢利用谐音修改成语，于是出现了许多令人不快的“创造”：“默默无闻”改成了“默默无蚊的奉献”（灭蚊广告）；“天长地久”变成了“天尝地酒”（啤酒广告）；“刻不容缓”变成了“咳不容缓”（药物广告）。对此理解正确的是（）
①是中华文化的继承
②妨碍了语言文字的规范
③有利于中华文化的传播
④会影响青少年的成长
A. ①③
B. ②④
C. ②③
D. ①④
[单项选择]摄影家陈复礼的代表作品《千里共婵娟》，取意于“但愿人长久，千里共婵娟”，词句作者是（）
A. 柳永
B. 李白
C. 李煜
D. 苏轼
[判断题]企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
[单项选择]“但愿人长久，千里共婵娟”，其中婵娟指的是什么（）。
A. 月亮
B. 姻缘
[单项选择]竞争对抗法的优点是编制的广告预算具有（），适用于竞争激烈的产品和企业，尤其是当同类产品市场上有三个以上竞争对手时，有利于企业在竞争中赢得主动权。
A. 灵活性
B. 协调性
C. 合理性
D. 针对性
[单项选择]有的小企业认为，自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头，似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么，下列不可用于推翻该论据的论点是（）
A. 对于企业来说更重要的是整体营销战略
B. 广告对企业营销起着决定性因素
C. 中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势
D. 广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的
[单项选择]我国文学史上流传的佳句"但愿人长久，千里共婵娟。"出自北宋诗人（）。
A. 苏轼
B. 欧阳修
C. 李商隐
D. 柳永
[单项选择]广告主题与广告（）是增强企业广告竞争的重中之重。
A. 设计
B. 宣传
C. 投放
D. 效果
[单项选择]苏轼《水调歌头（明月几时有）》的“但愿人长久，千里共婵娟”表达的祝愿是（）。
A. 能找到称心的伴侣
B. 过隐逸的生活
C. 健康长寿，祈求团圆
D. 仕途发达升迁
[单项选择]
从“嫦娥奔月”的神话，到“千里共婵娟”的词句，“月亮”寄托着中国人浓厚的情感因素和文化情结，成为中国传统文化中浪漫美好意向的形象符号。我国探月活动的成功，可以说是以科学技术的成就续写传统文化中“奔月”理想的佳话。这种渗透在科技探索活动中的民族情感和文化情结（）
①凝聚着自信自尊，是维系民族生存和发展的精神纽带
②体现着与时俱进，是进行科学技术探索的主要动机
③蕴涵着美好憧憬，激励人们自强不息、奋发有为
④充溢着浩然正气，对社会与人的发展起着推动作用
A. ①②
B. ①③
C. ③④
D. ②④
[单项选择]间接广告费用是指企业广告部门的（）
A. 设计费
B. 制作费
C. 行政费用
D. 媒体租金
[单项选择]
时下，在欧美市场上热销一种洋名叫“Ospop”的鞋，据国内媒体报道：它是一位美国商人以中国劳工穿的“解放鞋”为蓝本，对鞋子的制作原料、外观乃至包装作-改良，使其更舒适更坚固，鞋上有一个工字牌。于是，本来每双售价不到2美元的鞋子统一售价为76美元。这说明（）
①经济全球化使世界各国的经济联系在一起
②企业要善于挖掘中国元素的商机，不断创新提高产品竞争力
③企业要制定正确的经营战略，注重产品细节，打造高端产品
④消费者要追随潮流，防止消费滞后
A. ①②③④
B. ②③④
C. ②③
D. ①④
[单项选择]广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期间开展广告活动所需要的经费总额、（）和使用方法。
A. 经济效益
B. 使用范围
C. 广告效果
D. 广告范围
[单项选择]从“嫦娥奔月”的神话，到“千里共婵娟”的词句，“月亮”寄托着中国人浓厚的情感因素和文化情结，成为中国传统文化中浪漫美好意向的形象符号。我国探月活动的成功，可以说是以科学技术的成就续写传统文化中“奔月”理想的佳话。这种渗透在科技探索活动中的民族情感和文化情结（）①凝聚着自信自尊，是维系民族生存和发展的精神纽带②体现着与时俱进，是进行科学技术探索的主要动机③蕴涵着美好憧憬，激励人们自强不息、奋发有为④充溢着浩然正气，对社会与人的发展起着积极推动作用
A. ①②
B. ①③
C. ③④
D. ②④
[多项选择]广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息
A. 名称
B. 地址
C. 商品的购买办法
D. 服务的购买办法
E. 受众对产品的印象
[单项选择]不得在市场上销售或者变相销售，不得发布广告的药品是（）
A. 进口药品
B. 中成药
C. 生化药品
D. 医疗机构配制的制剂
E. 以上均不对
