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[判断题]( )品牌导入期的传播目标是引起消费者兴趣,并引导他们对品牌作初次尝试,建立品牌的认知度和知名度并迅速实现品牌的动销率。
A.正确
B.错误
[单选题] 品牌在导入期的消费者是( )。
A. 创新者
B. 早期适应者
C. 流行大众
D. 忠诚消费者
[判断题]( )品牌衰退期的传播目标是维持品牌的知名度与美誉度,尤其是品牌忠诚度,以缩短品牌生命周期。
A.正确
B.错误
[判断题]( )导入期是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的适应关系也深感模糊。
A.正确
B.错误
[判断题]( )根据卷烟品牌美誉度模型,处在“认知度高,美誉度低”的品牌“养在深闺人未识”。
A.正确
B.错误
[单选题] ( )的传播目标是在提高品牌知名度的同时,加强品牌美誉度的培养,其本质在于提高销量,获取利润,并引导消费者形成品牌偏好。
A.品牌导入期
B.品牌成长期
C.品牌成熟期
D.品牌衰退期
[多选题]品牌认知度调研包括( )方面。
A.品牌回想
B.品牌忠诚
C.品牌内涵
D.品牌联想
[单选题] 导入期的主要营销目标是加强宣传,重点上柜,适度促销,提升品牌知名度,让品牌尽快进入( )阶段。
A.稳定
B.导入
C.成熟
D.成长
[判断题] ( )卷烟品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和卷烟品牌记忆度两个测试指标进行。
A.正确
B.错误
[判断题]品牌内涵一般体现在品牌知名度、美誉度和品牌信誉价值三个方面。
A.正确
B.错误
[单选题] "构建卷烟品牌资产应以( )为载体,引导消费者行为,提高消费者对品牌的认知度,加强消费者与品牌间的情感联系,培育重点骨干品牌。
A. 卷烟零售客户
B. 烟草商业企业
C. 烟草工业企业
D. 消费者
[单选题]第一提及知名度、品牌回想、品牌识别都属于( )的调研内容。
A.品牌认知
B.品牌忠诚度
C.品牌价值
D.品牌知名度
[单选题] 在成长期,品牌知名度逐渐打开,推广促销的侧重点则由提高知名度转移到( )上。
A.提高销量
B.提高市场占有率
C.提高市场覆盖率
D.培育品牌偏好
[判断题]品牌知名度是一个"量"的衡量指标，品牌美誉度是一个"质"的衡量指标。
A.正确
B.错误
