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[单项选择]市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（）的子市场的过程。
A. 共同特征
B. 不同特点
C. 丰厚利润
D. 独特利益
[单项选择]当消费者的欲望得到（）的支持后，其欲望就转变为需求。
A. 需要
B. 产品
C. 购买力
D. 愿望
E. 交换机制
[单项选择]「任何可供应于市场，以供消费者注意、取得、使用或消费，以满足消费者某项需要、欲望或需求的事物」是指？（）
A. 交换
B. 交易
C. 市场
D. 产品
[判断题]农产品市场营销的任务就通过一定方法或措施激起消费者的购买欲望，在消费者购买范围内满足其对农产品的需求。
[判断题]随着消费者/顾客的欲望和需求不断地升级和细化，企业很有必要通过整合营销沟通来综合应对各种子市场的需求。
[单项选择]同一价格下所有消费者需求量的就是市场需求（）。
A. 一部分
B. 不确定
C. 总和
D. 不同场景结果不同
[单项选择]商品装潢，即商品包装上的装饰，其目的在于（）商品，刺激消费者的需求欲望。
A. 保护
B. 夸张
C. 介绍
D. 说明、美化
[判断题]网络促销是指利用现代化的网络技术，向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
[单项选择]企业进行市场细分，应按（）的原则，将需求与欲望基本相同的消费者归为一类。
A. 严格区分
B. 求小同存大异
C. 求大同存小异
D. 完全一致
[判断题]针对同一种商品，垄断者面对需求弹性大的消费者收取价格高，需求弹性小的消费者收取价格低。
[判断题]依据消费者对出版物的需求来了解、分析不同消费者，即：通过与消费者交流，了解消费者的职业、文化、爱好，来销售店的目的（需求）等，从消费者需求心理去分析。
[单项选择]企业为了满足消费者和用户的需求、欲望，围绕企业总体经营目标而开展的一系列商务活动的过程称为（）。
A. 市场营销
B. 服务营销
C. 商务营销
D. 商品营销
[单项选择]（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。
A. 组织文化
B. 社会文化
C. 家庭文化
D. 风俗文化
[单项选择]服装消费者需求分为生理需求和（）。
A. 时尚需求
B. 显性需求
C. 心理需求
[单项选择]消费者的需求具有层次行，可划分为（）需求、享受需求和（）需求。
A. 生存；精神
B. 生存；发展
C. 发展；精神
D. 精神；物质
[判断题]整合营销沟通实践和理论产生的背景是，消费者/顾客的欲望和需求不断升级和细化，大众市场正在裂变为许多小众市场，以及针对大众的营销计划和广告投入越来越难以创造企业效益。
[单项选择]经过企业营销活动的影响，消费者的需求可能发生变化，这称为消费者需求具有（）性。
A. 可变
B. 易变
C. 可诱导
D. 不稳定
[单项选择]（）潜在需求是指市场上某种商品已现实存在，消费者有购买欲望但因购买一时受到限制而不能实现，使得购买行为处于潜在状态。
A. 适销商品短缺型
B. 对商品不熟悉型
C. 市场竞争倾向型
D. 购买力不足型
[判断题]对于消费者需求量影响最大的因素是消费者的收人。
