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[单项选择]评估竞争者的实力和反应，就是评估竞争者的优势与劣势，以及（）。
A. 评估竞争者的反应模式
B. 评估顾客对竞争者的反应
C. 评估竞争者的产品受欢迎程度
D. 评估竞争者的营销能力
[多项选择]为了评估每个竞争者的优势与劣势，企业应收集每个竞争者在最近几年的（）
A. 销量
B. 市场份额
C. 毛利
D. 投资报酬率
E. 现金流量
[单项选择]改善组织执行力的三个变量不包括（）。
A. 改造流程
B. 营造文化
C. 人员置换
D. 培养职业化
[多项选择]一般来说，违约模型是（）三个变量的函数。
A. 公司在运营中产生现金流量的能力
B. 公司的债务
C. 公司的盈利能力
D. 公司的经营前景
[单项选择]以下不属于交易成本的三个变量的是产品的（）
A. 产权界定成本
B. 衡量成本
C. 交换成本
D. 制造成本
[单项选择]广告策划书中，（）叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
A. 前言部分
B. 市场分析部分
C. 广告战略或广告重点部分
D. 广告对象或广告诉求部分
[单项选择]为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。
A. 观察法
B. 实验法
C. 询问法
D. 态度测量表法
[单项选择]测试企业构思的一种方法是进行优势劣势（）威胁分析法。
A. 资金
B. 机会
C. 成本
