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[简答题]简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用。
[判断题]国际市场细分是企业确定国际目标市场和制定国际市场营销策略的必要前提。
[多项选择]促销研究中对消费者行为的研究包括（）
A. 购买时间
B. 购买地点
C. 购买动机
D. 购买方式
[判断题]市场调查是制定具体营销决策的重要环节和前提，企业的每一项决策都必须先进行科学的市场调查，并根据调查结果来决策。
[多项选择]旅游消费者行为学研究意义是（）
A. 制定经营和营销策略的基础
B. 提高游客管理水平，合理开发旅游资源的前提
C. 保护消费者权益、制定旅游政策的依据
D. 完善游客管理
[单项选择]广告运作策略制定的前提是（）
A. 竞争分析
B. 产品分析
C. 消费者分析
D. 环境分析
[单项选择]营销环境、消费者购买行为以及市场竞争态势分析的主要目的，在于为保险公司制定营销组合策略提供决策依据，其中，（）是基础，其他营销组合变量都必须与该策略相吻合。
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 渠道策略
D. 促销策略
[多项选择]消费者行为学的研究对象有（）
A. 消费者的购买行为
B. 消费者的心理活动基础
C. 消费者群体的心理与行为
D. 市场营销与消费者心理
[简答题]消费者行为学的研究内容主要包括哪些方面？
[多项选择]旅游市场营销计划制定过程中市场营销策略的组成包括（）。
A. 定位
B. 确定目标市场
C. 情况分析
D. 为市场营销组合的每个成分制定策略
[简答题]企业营销人员在制定营销策略之前必须考虑的问题有哪些？
[单项选择]人身保险营销战略的制定与实施共有六个步骤，其中制定营销组合策略与营销计划是在（）之后。
A. 确定目标
B. 分析市场机会
C. 细分市场与选择目标市场
D. 市场定位
[单项选择]（）是制定正确决策的前提和基础。
A. 调查研究工作
B. 调查工作
C. 研究工作
D. 预测工作
[单项选择]在研究消费者行为时，我们需要假定消费者是追求效用最大化的和理性的，这是（）假设。
A. 社会人
B. 经济人
C. 复杂人
D. 自我实现人
[简答题]试述企业文化的含义、内容及其对道德性营销决策的制定和实施产生的影响；
[简答题]企业可以制定重大的市场营销决策来达成销售目标，包括什么？
[单项选择]（）又称管理决策或策略决策。
A. 战略决策
B. 战术决策
C. 业务决策
D. 短期决策
[多项选择]在研究效用最大化问题时，有两种消费者行为理论，它们是（）
A. 基数效用论
B. 边际效用递减规律
C. 序数效用论
D. 消费者均衡条件
E. 以上均是
