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[单项选择]1960年美国市场营销专家麦卡锡教授提出了著名的4P营销策略组合理论，及产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以下说法错误的是（）。
A. 产品是指注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位
B. 价格是指根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略
C. 渠道是指企业直接面对消费者
D. 促销是指企业注重销售行为的改变来刺激销售者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长
[判断题]市场营销组合战略简称营销组合，是1964年由美国的麦卡锡教授首先提出的。
[判断题]“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
[判断题]“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆•麦卡锡教授首先提出来的。
[单项选择]美国著名营销专家菲利浦科特勒提出了( )
A. 经济营销
B. 政治营销
C. 文化营销
D. 社会营销
[单项选择]美国著名营销专家菲利浦•科特勒提出了（）。
A. 经济营销
B. 政治营销
C. 文化营销
D. 社会营销
[单项选择]美国学者罗伯特•劳特朋教授提出了与传统营销的4P相对应的4C营销理论。以下关于4P理论与4C理论区别的说法中，错误的是（）。
A. 4P理论重视产品导向；4C理论强调消费者为导向
B. 4P理论注重宣传产品的特性和功能；4C理论注重宣传企业形象和建立品牌
C. 4P理论的传播是双向的，要加关注“小众媒体”；4C理论的传播媒介是大众取向且单向
D. 4P理论是以产品策略为营销组合的基础；4C理论以传播和良好的双向沟通为营销组合的基础知
[单项选择]20世纪末，美国西北大学（）教授提出了5R理论，并以此作为整合营销传播的基础。
A. 迈克尔·波特
B. 唐·舒尔茨
C. 菲利普·科特勒
D. 利维特
[单项选择]美国课程理论家斯滕豪斯（L.Stenhouse）在对目标模式批判的基础上提出了（）。
A. 批判模式
B. 过程模式
C. 外观模式
D. 实践与折中模式
[单项选择]20世纪70年代，美国课程理论家（）在对目标模式批判的基础上提出了过程模式。
A. 拉尔夫•泰勒
B. 施瓦布
C. 斯腾豪斯
D. 保罗•弗莱雷
[多项选择]麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面即4P，包括产品和（）。
A. 公众舆论
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
[单项选择]哈佛商学院教授大卫·亚非在波特教授五种竞争力分析研究的基础上，提出了第六个要素，即互动互补作用力。下列各项中，属于该要素的行为是（）。
A. 甲服装企业通过强势的广告宣传推销自己的产品
B. 乙餐饮企业为降低原材料采购成本，投资建设了自己的蔬菜种植基地
C. 丙房地产企业依靠周边完善的配套措施创造销售佳绩
D. 丁白酒生产企业控制着本地销售网络，其他企业难以在该地立足
[简答题]美国学者摩尔斯和洛什于1970年在“复杂人”假设的基础上提出了“超Y理论”，其主要观点是什么？
[单项选择]阿尔德弗在马斯洛需求层级基础上提出了（）理论。
A. 生存－安全－尊重
B. 安全－关系－成长
C. 生存－关系－自我实现
D. 生存－关系－成长
[单项选择]我国著名心理学家冯忠良教授在吸收前人关于学习迁移研究成果的基础上创造性地提出了（）。
A. 相同要素说
B. 经验类比说
C. 关系转换说
D. 经验整合说
[多项选择]迈克尔·波特教授在他的产业竞争结构分析框架基础上，提出了三种可供选择的一般性竞争战略，它们是 （）。
A. 成本领先战略
B. 差异化战略
C. 发展战略
D. 集中化战略
[单项选择]美国耶鲁大学教授（），提出了世界战略重点“陆缘”学说。
A. 麦金德
B. 马汉
C. 柯恩
D. 斯皮克曼
[单项选择]20世纪30年代，在霍桑试验的基础上美国管理学家（）提出了人群关系论。
A. 巴纳德
B. 德鲁克
C. 布雷德福
D. 梅奥
