[简答题] 可口可乐与百事可乐（参与者）的价格决策：双方都可以保持价格不变或者提高价格（策略）；博弈的目标和得失情况体现为利润的多少（收益）； 利润的大小取决于双方的策略组合（收益函数）； 博弈有四种策略组合，其结局是： （1）双方都不涨价，各得利润10单位； （2）可口可乐不涨价，百事可乐涨价，可口可乐利润100，百事可乐利润-30； （3）可口可乐涨价，百事可乐不涨价，可口可乐利润-20，百事可乐利润30； （4）双方都涨价，可口可乐利润140，百事可乐利润35。 画出两企业的损益矩阵求纳什均衡。

[单项选择]一位研究人员希望了解他所在社区的人们喜欢的口味是可口可乐还是百事可乐。他找了些喜欢可口可乐的人，要他们在一杯可口可乐和一杯百事可乐中，通过品尝指出喜好杯子上不贴标签，以免商标引发明显的偏见，只是将可口可乐的杯子标志为“M”，将百事可乐的杯子标志为“Q”。结果显示，超过一半的人更喜欢百事可乐，而非可口可乐。以下哪项如果为真，最可能削弱上述论证的结论
A. 参加者受到了一定的暗示，觉得自己的回答会被认真对待。
B. 参加实验者中很多人从来都没有同时喝过这两种可乐，甚至其中30％的参加实验者只喝过其中一种可乐。
C. 多数参加者对于可口可乐和百事可乐的市场占有情况是了解的，并且经过研究证明，他们普遍有一种同情弱者的心态。
D. 在对参加实验的人所进行的另外一个对照实验中，发现了一个有趣的结果：这些实验者中的大部分更喜欢英文字母Q，而不大喜欢M。

[简答题]百事可乐、可口可乐及非常可乐等口乐饮料含有哪一种共同的原料？

[简答题]为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？

[判断题]百事可乐在1939年推出12盎司的“双倍装”对抗可口可乐，创造了战略优势，一战成名。

[单项选择]百事可乐往往根据可口可乐的广告费用决定自己的广告费支出，这种广告预算的方法称为______。
A. 销售百分百比法
B. 利润百分比法
C. 目标任务法
D. 竞争对抗法

[简答题] 2005年6月，可口可乐携手《魔兽世界》掀起红色旋风，百事可乐联盟《梦幻国度》刮起蓝色风暴......同一个行业的两个巨头，几乎在同一段时间不约而同地采用了网络游戏作为广告的主要载体，两巨头的最新广告甚至在同一个电视频道次第登场。新一轮"两可乐广告战"爆发，持续至今。 广告战：谁牵着谁走？ 可口可乐是什么？正宗的可乐、真正的可乐、永远的可乐、美国精神的代表；百事可乐是什么？是"新一代的选择"，让你"渴望无限"；百事可乐作为挑战者，并没有模仿可口可乐的广告策略，在可口可乐宣扬自己的正宗血统，喊出"永远的可口可乐"的时候，百事可乐掀起了"新一代"的旋风，通过广告树立了一个"后来居上"的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落，其矛头直捣可口可乐的死穴，可口可乐甚至被指为"你父亲喝的可乐"。 从仰视到平视：百事可乐追赶可口可乐 百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一，100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。战争之初，百事可乐一直惨淡经营，甚至有出售公司的计划，由于其竞争手法不够高明，长期以来一直被可口可乐远远抛在后头。 1963年，百事和可口可乐广告大战拉开序幕：百事推出了印象深刻的新广告："动起来！动起来！你是百事一代！"百事利用贴近生活的广告，赢得了7500万婴儿潮一代的支持。1979年6月，面对百事可乐增长近3个百分点的严峻现实，可口可乐掀起了一场新广告运动："兴奋的年轻人喝道，它给我美好的感觉，它让我神清气爽，喝杯可口可乐笑一笑’。"他们跳起了劲舞，可口可乐也嘶嘶地应和。广告获得巨大成功。新的可口可乐广告把产品描绘成英雄--"可口可乐带来了笑容"。 与可口可乐强调本土化的道路不同，百事可乐另开一路，自建市场：在全球的扩张中百事可乐的"明星"策略和本土化的广告线路明晰，从"ASK FOR MORE（无限渴望）"到"DARE FOR MORE（突破渴望）"，百事可乐始终将产品定位在国际品牌上，百事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行；暗示可口可乐的老化、腐朽。百事在全球长期推行的"体育+音乐"广告模式，也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。 从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变化......两大可乐巨头燃起的这场硝烟似乎永无宁日。 历经了百余年的努力，百事可乐终于可以不再仰视它高傲的对手--可口可乐，取而代之的是--今天的百事可乐不再被对手小看，它成了可口可乐高度关注的对象，它的每一个举动都受到竞争者的密切关注。 试从产品差异化的角度分析可口可乐与百事可乐的广告竞争。

[单项选择]生产者市场的购买决策的参与者没有（）。
A. 采购者
B. 影响者
C. 消费者
D. 使用者

[简答题]消费者购买决策过程的参与者有哪些？

[判断题]参与方法鼓励人们在决策过程中更多地考虑不同参与者及其价值的作用。

[单项选择]个体保险消费者投保决策的主要参与者包括（）。
A. 倡议者、影响者、决策者、购买者、享用者
B. 领导者、指导者、决策者、购买者、享用者
C. 领导者、指导者、计划者、决定者、享用者
D. 倡议者、影响者、计划者、决定者、享用者

[单项选择]物资企业在进行经营决策的过程中，充分调动决策参与者和决策执行者的积极性和创造性，这是遵循（）原则。
A. 民主性
B. 科学性
C. 可行性
D. 系统性

[多项选择]责任意识系指谈判参与者对谈判决策实施责任的（）
A. 理解
B. 认可
C. 意愿
D. 监督

[单项选择]以下关于个体保险消费者投保决策主要参与者的说法中，错误的是（）。
A. 倡议者是首先提出投保建议的人，他们通常具有丰富的社会经验、先进的理念和较强的风险管理意识
B. 影响者是对倡议者所提出的投保建议发表个人意见，影响该建议最终达成与否的人
C. 决策者是对投保倡议作出最后决定的人
D. 购买者是享受保险合同保障的被保险人或受益人

[判断题]用户购买决策过程的参与者中，信息控制者往往是最初提出购买某种产业用品意见的人。

[简答题]政府价格决策听证是指什么？

[简答题]实行政府价格决策听证的项目有哪些？

[填空题]非结构式观察法中观察者与被观察者的互动关系包括：局外观察者、参与性观察者、观察性参与者、（）参与者。

[单项选择]医患双方达成都可以接受的治疗目标属于
A. 用药经济性
B. 用药适当性
C. 两者皆是
D. 两者皆不是
E. 用药安全性

[名词解释]决策