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[单项选择]在组织指导他人进行广告策划时，广告后期活动的主要依据是（）
A. 广告实施计划书
B. 广告创作样例
C. 广告媒体选择
D. 广告成本核算
[多项选择]广告策划的重要作用表现在以下几个个方面：（）及保证广告活动的最佳效果。
A. 保证广告活动的计划性
B. 保证广告工作的艺术性
C. 保证广告工作的连续性
D. 保证广告活动的创造性
E. 保证广告活动的效益型
[单项选择]门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。
A. 管理策划
B. 营销策划
C. 战略策划
D. 融资策划
[多项选择]促销活动效果评估的意义是（）。
A. 促销活动的经验总结
B. 是企业管理者进行促销决策的依据
C. 促进企业改进促销组合策略
D. 促进整体营销目标与计划的实现
[单项选择]广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。
A. 目标性
B. 系统性
C. 变异性
D. 创造性
[填空题]广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）、（）、（）。
[简答题]什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
[填空题]广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
[多项选择]广告策划的程序：（）制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。
A. 广告市场研调阶段
B. 广告战略分析阶段
C. 设计阶段
D. 综合决策阶段
E. 实施阶段
[单项选择]按照促销活动方式不同，专门性促销效果评价又分为人员推销的考核与评估.广告效果测评.营业推广效果的评估和（）。
A. 销售促进评估
B. 诱因大小评估
C. 促销工具的成本效益评估
D. 公共关系方案的实施与评估
[单项选择]（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A. 广告文稿
B. 广告策划书
C. 广告创意方案
D. 广告目标
[简答题]现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
[填空题]作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
[简答题]什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？
