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[单项选择]提出著名的“品牌形象”理论的是（）。
A. 罗斯•里夫斯
B. 大卫•奥格威
C. 艾•里斯
D. 杰克•特劳特
[填空题]独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
[单项选择]CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（）.
A. 前者是全局性、整体性、后者是局部性
B. 前者是局部性，后者是全局性
C. 前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段
D. 前者重点是消费者对品牌的联想
[填空题]品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
[填空题]“使用者”主要是指（），通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（）来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度来看，是借助了人们对自己的评判，认为自己（）或（）就应该有这样那样的行为。
[单项选择]品牌形象、服务形象目标属于（）。
A. 感性目标
B. 理性目标
C. 整体目标
D. 细化目标
[多项选择]资本资产定价理论提出的理论假设有（ ）。
A. 投资者总是追求投资效用最大化
B. 市场上不存在无风险资产
C. 投资者是厌恶风险的
D. 投资者根据投资组合在单一投资期内的预期收益率和标准差来评价投资组合
E. 税收和交易费用均忽略不计
[判断题]巴顿提出的三阶段充填理论，勃兰特提出全壁厚理论。（）
[单项选择]品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。
A. 产品或服务生产者的形象
B. 产品或服务提供者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 使用者的形象
[单项选择]品牌形象文字不包括（）
A. 品牌名称
B. 功能性说明文字
C. 图形文字
D. 广告宣传性文字
[单项选择]提出“X理论一Y理论”的是（）
A. 莫尔斯
B. 劳伦斯
C. 洛希
D. 麦格雷戈
