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[单项选择]品牌形象文字不包括（）
A. 品牌名称
B. 功能性说明文字
C. 图形文字
D. 广告宣传性文字
[填空题]“使用者”主要是指（），通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（）来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。这两种情况从心理学的角度来看，是借助了人们对自己的评判，认为自己（）或（）就应该有这样那样的行为。
[单项选择]品牌形象、服务形象目标属于（）。
A. 感性目标
B. 理性目标
C. 整体目标
D. 细化目标
[单项选择]品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。
A. 产品或服务生产者的形象
B. 产品或服务提供者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 使用者的形象
[多项选择]品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（）。
A. 特殊符号
B. 独特主张
C. 综合性反映
D. 主观评价
E. 特殊地位
[单项选择]品牌形象是指品牌在（）心目中的印象。
A. 工业企业
B. 商业企业
C. 零售客户
D. 消费者
[单项选择]提出品牌形象理论的是（）
A. 罗斯•里夫斯（产品至上）
B. 罗兰贝格
C. 大卫•奥格威
D. 李奥贝纳
[单项选择]（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
A. 品牌认知
B. 产品认知
C. 品牌价值
D. 品牌忠诚
[填空题]品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
[判断题]销售促进是建立长期品牌形象和品牌忠诚的最好手段。（）
[单项选择]品牌战略内容中，（ ）是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。
A. 品牌化决策
B. 品牌模式选择
C. 品牌延伸规划
D. 品牌识别界定
[单项选择]用于建立品牌形象的是（）.
A. 户外广告
B. 态度广告
C. 形象广告
D. 交通广告
[多项选择]在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。
A. 人们对商品价格的评价
B. 价格承受区间（价格需求曲线）
C. 主观价值判断
D. 产品形象
[单项选择]会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。
A. 费用低
B. 面对面沟通，减少品牌信息失真
C. 时效强
D. 信息暴露时间短
