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[单项选择]（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
A. 广告策划
B. 广告策略
C. 广告创意
D. 广告文案
[多项选择]消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。
A. 市场细分和广告目标定位
B. 广告诉求和广告创意
C. 广告效果跟踪
D. 广告市场调查
E. 消费者态度测量
[简答题]安装施工过程中的事故原因主要有哪两个方面？
[多项选择]消费者调查分析主要包括消费者（）的问卷调查与分析。
A. 置业现状
B. 基本资料
C. 置业需求
D. 投资需求
E. 收入状况
[单项选择]广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A. 购买方式
B. 说服方式
C. 推销方式
D. 公关方式
[单项选择]利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则
A. 信息量
B. 针对性
C. 心理
D. 真实性
[多项选择]策划作业阶段的消费者分析包括（）。
A. 消费者购买行为分析
B. 消费者使用习惯分析
C. 消费者的特征分析
D. 潜在消费者第一次购买动因分析
[多项选择]从消费者心理角度分析，消费者的购买行为主要受（）。
A. 需要和动机
B. 消费者的收入水平
C. 知觉
D. 情绪和情感
[判断题]消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。
[单项选择]广告策划书中，（）叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
A. 前言部分
B. 市场分析部分
C. 广告战略或广告重点部分
D. 广告对象或广告诉求部分
[判断题]消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度 消费者行为的构成与广告活动有密切关系。
[多项选择]广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）。
A. 人员协调
B. 信息协调
C. 资源协调
D. 工作协调
E. 媒介策略
[判断题]采用名义型和有限型购买决策的消费者对问题的认知具有选择性，而扩展型消费者对问题的认知则具有一般性。（）
[单项选择]消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。
A. 行为
B. 态度
C. 感受
D. 消费
[单项选择]消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。
A. 购买
B. 推销
C. 消费
D. 使用
