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[多选题]利用有效渠道渗透和终端拦截手段夺取对手市场份额,可采用如下方法( )。
A.加大激励力度瓦解对手分销网络
B.当地企业建立起合作伙伴关系
C.加大终端的促销力度
D.提高资源的投入效率
[单选题] 终端信息采集可以让企业了解卷烟品牌与竞争品之间在终端( )的情况。
A.消费偏好与动销
B.促销活动与市场反馈
C.市场需求与客户意见
D.销售情况与价格信息
[单选题] 下列关于卷烟品牌终端展示重要性,描述正确的是( )。
A.有利于促进品牌上柜
B.有利于强化消费者对品牌的认知和理解
C.有利于增进客户关系
D.有利于开展品牌评价
[判断题] 能够体现宏观市场状态的信息包括消费环境、卷烟消费状态、卷烟品牌的竞争状态和零售渠道状态。( )市场营销P38
A.正确
B.错误
[单选题]卷烟品牌营销的首要工作通过对消费者的深入调研和分析,创造出卷烟消费者所需要的卷烟品牌产品,这一工作主要由卷烟( )所承担。
A.工业企业
B.商业企业
C.零售终端
D.调研机构
[判断题]( )品牌研究部门通过对卷烟品牌记忆度和识别度的SWOT分析,可以建立卷烟品牌认知模型,了解卷烟产品或品牌的认知广度与深度。
A.正确
B.错误
[单选题] 某卷烟品牌总体认知度高,美誉度低,这意味着该卷烟品牌( )
A.处于市场导入期
B. 臭名远扬,岌岌可危
C. 有着强大的市场号召力和竞争力
D. “养在深闺人未识”
[判断题]品牌培育价值是指零售终端向消费者推介、传播卷烟商品品牌的能力。
A.正确
B.错误
[判断题]一线营销人员既是卷烟品牌的“代言人”,同时也是零售终端的“培养人”
A.正确
B.错误
[单选题]在卷烟品牌知名度的重要指标中,( )在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。
A.卷烟品牌认知度
B.卷烟品牌识别度
C.卷烟品牌记忆度
D.卷烟品牌美誉度
[单选题] "卷烟品牌体验中心"是卷烟( )的生动体现。
A.绿色营销
B.体验营销
C.服务营销
D.网络营销
[判断题]卷烟陈列方法中的醒目陈列法,是指根据顾客平时购买卷烟的习惯,把顾客经常购买的卷烟品牌摆放在烟柜显眼的位置,以吸引更多的消费者的方法。( )
A.正确
B.错误
