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[单项选择]金龙鱼食用油广告宣称由于1:1:1的比例，金龙鱼是最健康的油。金龙鱼食用油一路走好，消费者竞相购买。对此，中国粮油协会立即驳斥，没有任何一种油的比例能达到1:1:1标准。该企业不得不将广告词改为油中三种脂肪酸的比例为0.27:1:1，这种营销策略使其痛失花生油市场份额。 这段话意在表明( )。
A. 企业不可以宣称“最××”来抢占市场
B. 成功的市场策划是打造企业品牌的关键
C. 不正当竞争在伤害竞争对手的同时也仿害了自己
D. 在生产资料市场，消费者容易受广告的影响
[单项选择]（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。
A. 广告策划
B. 广告策略
C. 广告创意
D. 广告文案
[多项选择]广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A. 认知
B. 态度
C. 行为
D. 目标
E. 竞争
[判断题]旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
[单项选择]“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：”我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）
A. 阵地防御策略
B. 迎头定位策略
C. 非价格竞争策略
D. 避强定位策略
[单项选择]广告的经营者发布虚假广告的，消费者可以请求( )予以惩处。
A. 行政主管部门
B. 法律主管部门
C. 产品监督部门
D. 中国消费者协会
[简答题]某百货商场为减少其库存的服装，采用有奖销售的办法来吸引消费者购买这批服装，宣称购买这类服装者均可凭发票参加摸奖，奖项为：一等奖人民币200元；二等奖人民币100元；三等奖为人民币5元。但实际其中无一、二等奖。某百货商场的行为属于不正当竞争行为吗？为什么？
[单项选择]一个消费者宣称，他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆，如果给他的油条数多于豆浆杯数，他将把多余的油条扔掉，如果给他的豆浆杯数多于油条数，他将同样处理( )。
A. 他关于这两种食品无差异曲线是一条直线
B. 他的偏好破坏了传递性的假定
C. 他的无差异曲线是直角的
D. 他的无差异曲线破坏了传递性的假定，因为它们相交了
[单项选择]利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则
A. 信息量
B. 针对性
C. 心理
D. 真实性
[多项选择]在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。
A. 产品认知
B. 态度
C. 需求
D. 品牌认知
E. 购买力
[单项选择]广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A. 购买方式
B. 说服方式
C. 推销方式
D. 公关方式
[简答题]为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？
