P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”,“沙宣”四个品牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗USP(独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播。来强化品牌的个性定位,如“海飞丝”定位于去头屑专家,“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;“潘婷”定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发“拥有健康,当然亮泽”;“沙宣”定位于发型专家,含保温因子,保持发型持久。
请问:P&G公司采用的是何种品牌策略?
采用这种策略的经营意图是什么?
P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了“海飞丝"、“飘柔"、“潘婷"、“沙宣”四个品牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗USP(独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播,来强化品牌的个性定位,如“海飞丝"定位于去头屑专家,“头屑去无踪、秀发更出众”;“飘柔”定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;“潘婷”定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发“拥有健康,当然亮泽";“沙宣"定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。
请问:P&G公司采用的是何种品牌策略采用这种策略的经营意图是什么?
P&G公司进入中国市场以来,在洗发水系列中,先后推出了"海飞丝"、"飘柔"、"潘婷"、"沙宣"四个品牌,每一品牌都以基本功能之上的某一特殊功能为诉求点,在广告中,依仗usp(独特销售主张)以及卓越的创意表现,加以传播,来强化品牌的个性定位,如"海飞丝"定位于去头屑专家,"头屑去无踪、秀发更出众";"飘柔"定位于洗发、护发合二为一,令头发飘逸柔顺;"潘婷"定位于营养专家,含有维他命原B5,兼含护发素,令头发"拥有健康,当然亮泽";"沙宣"定位于发型专家,含保湿因子,保持发型持久。
请问:P&G公司采用的是何种品牌策略采用这种策略的经营意图是什么?
顺爽洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水,为了争取其在市场上的销售份额而计划开展对消费者的洗发水市场调查。
题目:
(1)确定此次调查的目的:
(2)确定此次调查的基本方法;
(3)列出此次调查的基本调查指标(10个左右)。
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