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[多项选择]广告策划者传达的的市场信息是（）。
A. 正确的
B. 准确的
C. 夸张的
D. 虚拟的
[单项选择]广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A. 电视行为
B. 广播行为
C. 误导行为
D. 传播行为
[单项选择]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
A. 广告策划书
B. 广告计划书
C. 市场调研报告
D. 广告创意书
[单项选择]一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。
A. 策划效果评估
B. 策划使用者
C. 策划过程
D. 策划制作
[判断题]广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。
[判断题]广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。
[填空题]把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给听众的表现类型是（）。
[单项选择]（）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。
A. 知名度
B. 美誉度
C. 品牌联想
D. 态度变化
[单项选择]策划者为策划主体的决策谋划、探索、设计多种备选方案，决策者以策划方案为基础，进行选择和决断，从而保证决策的理智化、程序化和科学化，这体现的是策划的（）。
A. 竞争功能
B. 决策保证功能
C. 预测未来功能
D. 管理创新功能
[单项选择]策划者遵循科学的策划程序，从寻求策划主体的问题或缺陷入手，探索解决管理问题的有效途径，这体现的是策划的（）。
A. 计划策定功能
B. 管理创新功能
C. 预测未来功能
D. 决策保证功能
[判断题]相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
[单项选择]广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。
A. “做什么”
B. “说什么”
C. “为了什么”
D. “需要什么”
[填空题]在广告表现领域，色彩运用的依据首先是（），其次是广告所要传达的（）。
[多项选择]广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。
A. 创造性思维过程
B. 创作结果
C. 广告诉求
D. 广告表现
E. 广告活动
[填空题]广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是（）。
[判断题]广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、视觉导向等元素进行整合的一个过程。
[多项选择]电视策划者的基本意识是（）
A. 创新意识
B. 受众意识
C. 执行意识
D. 成本意识
[填空题]（）的目的，是为了增强广告的视觉传达功能，赋予其审美情趣，利于诱导人们有兴趣去阅览广告
