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[单项选择]美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。
A. 商品特点
B. 消费心理
C. 竞争对手
D. 消费方式
[单项选择]教育技术理论基础中的学习理论基础是指（）三种学习理论基础。
A. 行为主义学习理论、认知主义学习理论、建构主义学习理论
B. 桑代克的联结主义学习理论、斯金纳的操作条件作用学习理论、奥苏贝尔的意义学习理论
C. 行为主义学习理论、桑代克的联结主义学习理论、斯金纳的操作条件作用学习理论
D. 联结主义学习理论、认知主义学习理论、建构主义学习理论
[填空题]关系代数的理论基础是（），关系演算的理论基础是（），关系逻辑的理论基础是（）。
[单项选择]孟子的“（）”是他仁政学说的基础，也是他教育理论的根据
A. 性善论
B. 性恶论
C. 人性自利
D. 仁的思想
[单项选择]广告定位理论形成于（）
A. 二十世纪六十年代
B. 二十世纪七十年代
C. 二十世纪八十年代
D. 二十世纪九十年代
[填空题]（）思想是孟轲的重要经济思想，也是其教育理论中重要的基础思想。
[单项选择]既为中医学理论体系的确立奠定了基础，也是中医学在理论与实践方面继续发展基石的书籍是（）
A. 《黄帝内经》
B. 《伤寒杂病论》
C. 《神农本草经》
D. 《难经》
E. 《针灸甲乙经》
[单项选择]教学设计的理论基础包括学习理论、教学理论和（）理论。
A. 传播
B. 信息
C. 技术
[填空题]教学过程理论是教学理论中的一个基本理论问题，也是教学理论研究的（）理论。
[单项选择]对学生的失范行为有多种理论解释，雷克里斯的解释是（）
A. “差异交往说”
B. “亚文化群理论”
C. “控制缺乏说”
D. “手段一目标说”
[单项选择]格里菲斯用小鼠进行了著名的肺炎双球菌转化实验，此试验的结论是（）
A. 证明了DNA是遗传物质
B. 证明了RNA是遗传物质
C. 推测蛋白质是遗传物质
D. 推测有“转化因子”
[单项选择]宝钢五大激励理论的理论基础是（）
A. 需求层次理论
B. ERG理论
C. 综合激励理论
D. 双因素理论
[填空题]现代教育技术的理论基础是教学理论、（）及传播理论。
[单项选择]邓小平理论形成和发展的理论基础是（）
A. 马克思列宁主义和毛泽东思想
B. 我国和其他国家社会主义建设的经验总结
C. 我国改革开放和现代化建设的经验总结
D. 时代主题转换和新技术革命的兴起
[单项选择]广告定位理论是由美国（）创立的。
A. 艾尔·里斯
B. 艾维斯
C. 罗伯特·陶先德
D. 尤金·麦卡西
[单项选择]设计定位是在广告市场定位和媒体定位的基础上，根据设计要求，进行广告设计主题定位并确定相应的（）策略。
A. 设计主题
B. 设计表现
C. 设计创意
D. 媒体定位
[单项选择]学习理论教学理论等都是教学技术的重要理论基础对以上两种理论叙述最恰当的是（）
A. 学习理论是探究人类学习的本质及形成机制的心理学理论，关注使用特殊方法控制个体行为的改变
B. 学习理论研究什么是学习的基本条件以及学习系统所含因素存在的理由
C. 教学理论侧重研究教学的一般规律关注学生个体行为的变化
D. 行为主为，认知主义，建构主义属于教学理论的范畴
[判断题]理论基础是参与管理理论和麦克里兰的成就需要理论的全方位激励法。
