营销师(二级)
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[单项选择]企业常用的市场定位战略不包括()。
A. 多次定位
B. 初次定位
C. 回避定位
D. 对峙定位
[单项选择]市场因素对渠道长度的影响很大,说法不正确的是()。
A. 市场规模大的日用产品,适合选择较长的分销渠道
B. 市场聚集度弱,适合采取长渠道
C. 顾客集中地居住地,适合采取长渠道
D. 市场容量若有限,厂商可把产品直接出售给零售商或最终消费者
[单项选择]市场定位过程中,企业在财务方面的相对竞争优势分析不包括()。
A. 领导能力
B. 支付能力
C. 财务制度
D. 资金来源
[单项选择]企业在市场细分之后,决定只推出单一产品运用单一的市场营销组合,这种市场覆盖战略称为()。
A. 无差异市场营销
B. 分散市场营销
C. 差异市场营销
D. 集中市场营销
[单项选择]企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱,称为()。
A. 市场细分
B. 市场定位
C. 市场控制
D. 市场转移
[单项选择]G公司的产品在定位时只是一个模糊的印象,顾客在谈论时往往认为其“一般”、“不过如此”,则该公司的产品定位出现了()的问题。
A. 定位混乱
B. 定位过高
C. 定位过低
D. 定位过宽
[单项选择]关于市场营销计划的说法中,正确的是()。
A. 制定市场营销计划只是营销部门的事
B. 制定市场营销计划需要企业内部各部门的配合
C. 公司的市场营销计划即不同市场活动的总和
D. 生产计划是企业最重要的计划,市场营销计划是企业计划的一部分
[单项选择]市场营销损益预测的内容不包括()。
A. 广告费用
B. 分成细目的生产成本
C. 市场营销费用
D. 单位销售数量
[单项选择]产品包装一般包括三个部分,下列不属于这三部分的是()。
A. 产品的直接的包装,如牙膏皮、啤酒瓶
B. 次要包装
C. 外部包装,即对产品的外观进行的包装
D. 装运包装
[单项选择]关于成本加成定价法的表述中,错误的是()。
A. 计算简单、简便易行
B. 百货商店、杂货店一般采用顺加率来制定产品售价
C. 缺乏灵活性,难以适应市场袁藻葡变化形势
D. 如果同行业中的所有企业都使用这种定价方法,它们的价格就会趋于一致
[单项选择]业采用零层渠道的优势不包括()。
A. 更易熟悉市场
B. 营销成本更低
C. 启动容易
D. 可强化推销效果
[单项选择]企业新产品开发的首要步骤是()。
A. 寻求创新
B. 投标
C. 市场调查
D. 分析需求
[单项选择]某烟草企业面对我国政府“将在2011年1月起全面禁止烟草广告和相关的赞助活动”的政策,采取了缩减烟草业务、增加食品和饮料等业务战略,该企业面对环境威胁所采取的行为属于()。
A. 转移
B. 反抗
C. 减轻
D. 利用
[单项选择]()是市场营销计划的开端,是整个市场营销计划的精神所在。
A. 背景或现状分析
B. 确定战略战术
C. 机会与问题分析
D. 提要
[单项选择]对于大多数不同种类、不同档次的产品一般不宜采用的包装策略是()。
A. 附赠品包装策略
B. 类似包装策略
C. 等级包装策略
D. 差异包装策略
[单项选择]大众汽车的“豪华气派”和丰田车的“经济可靠”定位的依据是()。
A. 产品属性和利益
B. 产品档次
C. 产品用途
D. 竞争地位
[单项选择]某商品流通企业经销某种商品,总投入5470元,其中固定成本4690元,变动成本为780元,保本销售量为3000吨。则该商品的保本价格为()元/吨。
A. 0.86
B. 1.64
C. 1.82
D. 2.34
[多项选择]任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可的要素构成的,这三个要素分别是()。
A. 人口
B. 购买力
C. 购买欲望
D. 基本需要
[单项选择]市场营销学认为,()是市场营销管理人员的主要任务,也是市场营销管理过程的首要步骤。
A. 选择目标市场
B. 寻找和分析、评价市场机会
C. 营销策划
D. 企业产品定位
[单项选择]价格的变动会引起需求量等比例的反方向变动,此时需求弹性().
A. 大于1
B. 等于1
C. 小于1
D. 大于等于1
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